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從互聯網巨頭的Q1財報看廣告活動公司市場有多疲軟

 

2019一2019法甲前瞻 www.huurj.icu 廣告養活了一大幫互聯網公司,這話還真的沒毛病。但是在這個經濟下行的時期,廣告主信心下降,企業減少廣告支出,又極大影響著這些靠廣告收入業務為主的互聯網公司。

近日各大互聯網巨頭都接連發布了今年第一季度的財報,從數據上來看,廣告業務收入都有不同程度的跌幅。

 

騰訊的Q1季報顯示,網絡廣告業務的收入是133.77億,雖然同比增長了25%,但是環比減少了21%。騰訊的廣告收入主要來自于微信、騰訊視頻、QQ看點、小程序等。

百度今年第一季度的營收為241億,雖說同比增長了15%,但是依然低于市場預期,增速顯然放緩。百度的營業收入基本上都是靠線上廣告,近幾年學谷歌開辟新科技市場之后,廣告業務收入占比才下降到了80%,但依舊是大頭。

 

搜狐公司第一季度的品牌廣告收入為4300萬美元,搜索相關廣告業務收入為2.34億美元。張朝陽活動公司認為跌幅主要是季節性因素影響,雖然宏觀經濟環境影響確實存在,但是搜狐在品牌廣告方面的市場份額不大,所以影響不會太大。

愛奇藝今年總營收69.9億人民幣,其中廣告收入僅僅只有21.19億,比愛奇藝的會員收入還低。事實上,從去年下半年開始,愛奇藝的廣告業務收入便持續下降,會員收入已經連續三個季度反超廣告收入了。愛奇藝的CFO王曉東認為,這是由于宏觀經濟環境影響導致的,這種狀態可能會持續一兩年,接下來會對廣告營收持謹慎態度。

網易第一季度廣告營收為4.39億人民幣,同比降低了5.1%。廣告業務不是網易的主要收入,但從Q1財報來看,作為游戲巨頭的網易,今年第一季度在銷售、市場方面所支出的費用明顯減少了,同比去年下降了31.9%,僅僅有17億人民幣。其他企業也一樣,騰訊今年第一季度在營銷這一塊的支出同比下降了25%,360同比下降33.55%。

 

同樣對廣告業務賴以生存的趣頭條也在近日發布了季度財報,凈營收11.19億人民幣,同比增長373%,高于市場預期。雖然廣告業務收入增速可觀,但這是基于趣頭條本身高速發展的情況,跟去年第四季度的營收比起來其實只有4%~7%的增幅而已。趣頭條CFO王靜波也同意廣告市場疲軟這一事實,因此趣頭條也調低了今年的營收預期。

 

廣告市場疲軟的情況下,也有不受傷害的互聯網公司。

擁有今日頭條和抖音兩大IP的字節跳動,廣告業務也是營業收入的主要來源。隨著影響力與日俱增,字節跳動的廣告營收目標從2017年的150億躍至2018年的500億。而據國外媒體報道,在國內廣告下滑嚴重的情況之下,字節跳動確實勉強超過了2018年的營收目標,收入在500億到550億之間。此外還有媒體爆料稱字節跳動今年的目標是1000億,對此市場傳言,字節跳動方面表示不予回復。

從CTR 媒介智訊發布的數據中可以看出,今年國內第一季度廣告市場下降了11%,迎來了11年來最大的跌幅,而且是傳統媒體廣告、互聯網廣告集體下降。數據顯示今年只有33%的廣告主有增加廣告支出的打算,而這一數字也是近十年來最低的。

 

(圖片來源:CTR 媒介智訊)

2019年廣告市場疲軟是有據可查的,連騰訊、百度這樣的頭部互聯網公司廣告收入都開始縮水,百度更是上市以來首次出現虧損,其他靠廣告生存的互聯網公司就更不用多說了。

廣告市場是好是壞,上面這些互聯網巨頭的財報都已經告訴你了。

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