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成都活動公司推薦:這些廣告很有意思,看完連我都想做女人

2019一2019法甲前瞻 www.huurj.icu 以前的廣告中大多以男性為主角,但隨著經濟的發展,科技的進步,人們的觀念也隨之發生轉變,女性開始在各類廣告中展露頭角。尤其是近幾年,女權主義、女性力量等詞在廣告中大量使用,使得女權主義成為各類廣告的熱點素材。通過分析表現女權主義的廣告,展現廣告行業的進步,有利于我們更好地把握女性因素在整個廣告行業的運用和發展。

1、《別人會怎么看你》——耐克

 

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耐克是全球著名的運動品牌,其家喻戶曉的廣告語“Just Do It”,釋義是想做就做。寓意著不斷追求夢想,勇往直前,不停奔跑,不停奮斗。

Nike的廣告《別人會怎么看你》中,五位著名的阿拉伯女運動員,她們穿著運動裝做各種運動,跑步、玩滑板、拳擊、游泳、踢足球、騎馬、跑酷、冰上芭蕾、擊劍,無所不能。結尾處一個小女孩站在冰場外側,戰戰兢兢不敢上去,但最后處還是克服了內心的恐懼,邁進了冰場。隨之視頻做黑場處理,出現“Just Do It”和耐克的品牌LOGO。

貫穿視頻始終的是五位女性身上穿著帶耐克品牌LOGO的運動衣和運動鞋,視頻結尾處又展示了耐克的LOGO。雖然沒有明顯的強調,但是從頭至尾的重復出現,也會給人一種心理累積和暗示,在不知不覺中將耐克的品牌LOGO印在觀眾的腦海中。

運動,似乎和男性的關聯更強于女性,這是大部分人的思維定式。因為一般騎著摩托車在公路上飛馳、騎馬在草原上馳騁等運動都是男性居多,而這個視頻中,通過五位女性參與的不同運動,同時通過周圍人對她們在運動中的狀態表示驚訝和疑惑的眼神,打破了人們固有的思維定式,展現了女性應該追求自己應該有的社會地位和夢想,女性一樣可以無所不能,符合耐克的品牌精神。

2、《她,不需要被誰定義》——魅族

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視頻中,女性可以在擊劍中不柔弱,不認輸;可以走遍世界各地去拍攝美麗的風景;可以素面朝天的自信地生活;可以騎著摩托車在街上馳騁;可以將一部手機解體,也能將它再恢復原樣;可以紋身;可以開汽車,也可以開飛機環游世界。男人能做的事情,女性也一樣可以信手拈來。這不禁打破了“男主外女主內”的傳統觀念,更宣揚了男女平等,“性別是認知,不是標簽”!

視頻中女性的每一個充滿魅力的時刻都是由魅族手機記錄下來的,不僅僅宣揚了女權主義,更是為魅族品牌做了很好的宣傳營銷。

3、《Strong Girls》——雀巢咖啡

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視頻通過蒙太奇剪輯手法,將現實與回憶穿插在一起?;嬤?個不同性格的女孩碰到現實生活中令人尷尬的問題,比如回憶小時候第一次投籃,第一次參加演講。通過回憶小時候的運動經歷喚醒了她們內心的女性力量。

在我們的認知里,傳統的食品廣告中出現的女性大都魅力四射,光彩動人,而雀巢的這支廣告打破了傳統廣告的時尚設定,將女性堅定、剛強、果敢的一面表現出來,勇敢突破自己。

廣告結尾,“就像運動把男孩變成了男人一樣,它把女孩兒變成女人”,向女性消費者傳遞一種通過運動成長為自信強大的女性,這始終是雀巢咖啡的品牌主張。

4、《你本來就很美》——自然堂

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自然堂的這支被評價為“看哭了千萬職場女性”的廣告,通過5位女性面試官,將職場女性在面試時被問到的一些比較犀利的問題同樣問到來面試的男性。“你平時上班會化妝嗎?”、“你的抗壓能力怎么樣啊,工作壓力大的時候會哭嗎?”、“你結婚了嗎?”、“你這個職位公司是準備大力培養的,但是希望你三年之內不要孩子,能接受嗎?”、“你又要喂奶,又要照顧孩子,那你能做好現在的工作嗎?”、“晉升機會當然是有的,但是如果你想做到管理層的話,你的性別就不占優勢了”、“每個月那幾天你會請假嗎?”

面對這些問題,他們紛紛表示很驚訝。“我的性別不占優勢?”“我上一個公司的管理層大都是男生”等等,都顯示出當今職場存在對女性的不公平現象。

結尾處,“你自信拼搏的身姿,就是最美的樣子”開始契合自然堂的主題——你本來就很美。

自然堂通過這支廣告,將職場上存在的對于職場女性的不公平現象呈現在陽光下,讓大家看見、關注并評論,同時表達出女性應該得到和男性一樣的平等對待,也展現出女性的成績也是很多男性所不能及的。

自然堂又借此致敬每一位在職場打拼的女性,鼓勵她們勇敢堅強。

5、《女生就應該做自己,美有道理》——屈臣氏

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屈臣氏的這支廣告,鏡頭從一開始一家人吃飯,媽媽說“一個丫頭片子,上個大學就行了,別總想著留學”。隨后是被面試官問到“如果五年內不生孩子,你能接受嗎?”以及女性在社會中面臨的其他方面的壓力,比如對大齡女性的催婚等等。

屈臣氏通過揭示出女性所面臨的各種各樣的壓力,鼓勵女性不要被傳統觀念所累,敢于追求自己的夢想。

顯然,這一定是所有女性的心聲,這也一定能引起她們的共鳴。當這些不公平得到關注,得到理解的同時,她們要感謝的是屈臣氏這個品牌。所以說,屈臣氏的廣告營銷,是成功的。

6、《她最后去了相親角》——SK-II

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中國傳統觀念認為女人一定要結婚,不然一定有什么問題。這則廣告一開始講述了父母對于孩子不結婚持反對態度,對于剩女表示無奈。并把不結婚喝不孝標榜在一起,形成了“道德綁架”。

而剩女們希望自己的生活狀態得到父母的認可,她們紛紛來到相親角,讓各自的父母看到了她們對于結婚的態度,從而尊重她們目前的選擇。結尾鏡頭出現“別讓壓力左右你的未來”。

這則廣告展現了SK-II支持全世界獨立女性改寫命運的態度。SK-II想要表達的是女性有權利去追求單純美好的愛情,在沒遇到之前,那么“寧缺毋濫”。這則廣告迎合了中國現在針對單身女性的催婚熱潮,并借此熱度進行廣告宣傳。

強調女權主義不代表支持女性強勢,而是要做到尊重女性,男女平等。這是整個社會需要關注的熱點話題,因此在不斷發展的廣告行業中,廣告人“蹭”人們對女權主義關注的熱度,把女性力量作為廣告中的新生因素,不僅宣揚了女性主權,也做到了品牌的營銷宣傳,一舉兩得。

 

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