客戶案例
  • 成都學校慶典儀式_周年慶_成立慶典_成都慶典策劃公司 title="成都學校慶典儀式_周年慶_成立慶典_成都慶典策劃公司"
  • 成都新品上市發布會活動策劃公司-視覺盛宴晚會 title="成都新品上市發布會活動策劃公司-視覺盛宴晚會"
  • 成都主題年會策劃公司 title="成都主題年會策劃公司"
  • 成都夏日運動會_發布會_推廣會_活動策劃公司 title="成都夏日運動會_發布會_推廣會_活動策劃公司"
  • 成都開幕式_活動策劃_新聞發布會_活動策劃公司 title="成都開幕式_活動策劃_新聞發布會_活動策劃公司"
  • 四川新產品上市時尚元素發布會活動策劃公司 title="四川新產品上市時尚元素發布會活動策劃公司"
  • 奧迪新車發布會活動策劃 title="奧迪新車發布會活動策劃"
  • 成都經銷商大會活動策劃專業公司 title="成都經銷商大會活動策劃專業公司"

優愛騰三大視頻平臺,從積壓劇“接盤俠”,變成了中小影視公司的“救世主”

2019一2019法甲前瞻 www.huurj.icu 作者 | 梁嘉烈 

編輯 | 于華東

今年3月左右開始,如《重耳傳奇》《如果可以這樣愛》《趁我們還年輕》等積壓劇便源源不斷地上線播出,但一個有意思的現象是,以往大多積壓劇的接盤方都是視頻網站,但今年開始一線衛視們似乎也成為了接盤主力軍。

衛視開始選擇積壓劇,固然與行業寒冬下新劇數量銳減、影視公司去庫存化有關,但其實也有衛視招商下滑、資金短缺的原因所在。反觀視頻網站這邊,隨著自制劇集數量的不斷攀升,視頻網站的劇集內容核心已經慢慢從版權劇變為了頭部自制劇,至于積壓劇集,很大程度上只是被用來擴充內容資源而已。

視頻網站自制劇的崛起,與其近幾年密切合作新銳影視不無關系,《盜墓筆記》《老九門》《白夜追兇》《河神》《最好的我們》等視頻網站推出的口碑熱度雙收作品,均出自近幾年崛起的五元文化、靈河文化、南派泛娛、小糖人影視等新銳公司之手。

視頻網站與這些中小影視公司的合作之路,其實也是二者的相互成就之路,這些中小影視公司為視頻網站帶來了優質內容,而視頻網站推動了這些公司知名度和品牌度的提升。隨著視頻網站對自制內容的投入不斷加大,未來,勢必還會有更多中小影視公司加入到與視頻網站合作的隊伍中來。

Q2積壓劇批量上線

衛視成為“接盤”主力軍

2019年Q2前后,積壓劇可謂開啟了大批量上線模式,早在2016年便已殺青的《重耳傳奇》登陸浙江衛視播出、在2016年完成制作的《如果可以這樣愛》登陸湖南衛視播出、拍攝于兩年前的《因法之名》在北京衛視播出、2017年完成制作的《趁我們還年輕》也于東方衛視播出。

上星同時,這些劇也被視頻網站買了下來。這4部劇中,《因法之名》在PP視頻獨家播出,其余幾部均在優愛騰三家平臺聯合網播。除了這4部網臺同步播出的劇集外,視頻網站開年來還播出了《暗黑者3》《天網行動》兩部積壓劇。

積壓劇作為老劇,有時在服化道和劇情內容上自然不如新劇具備競爭力,或是因此,Q2前后上線的積壓劇表現均不是很亮眼?!噸囟妗貳凍夢頤腔鼓昵帷貳兌蚍ㄖ肥帳勇示蠖嗍奔潿莢?%以下,《如果可以這樣愛》近一半時間收視率也在1%以下?!短焱卸泛汀棟島謖?》雖然趁著朱一龍和郭京飛的熱度播出,但是也未濺起太大水花。

在2017年、2018年時,視頻網站一直是處理“積壓劇”以及上星失敗IP劇的主力軍,《古劍奇譚2》《重返二十歲》《天乩之白蛇傳說》《人生若如初相見》《她很漂亮》《繭鎮奇緣》《幸福巧克力》《雷霆戰警》等當時均是積壓時間過長或上星失敗后登陸視頻網站播出的。但今年,電視臺也開始成為了積壓劇的接盤者。

這其實并不難理解。2017年,國內立項備案的電視劇為4.65萬集,生產完成并獲得發行許可的電視劇總量為1.35萬集,積壓劇比例在6成以上。電視劇回款周期本來就長,長期積壓勢必會影響項目回款速度進而波及到新項目的開展。且2018年影視行業迎來寒冬后,不少影視公司資金更加短缺,擱置了不少項目,2018年國內新劇數量僅194部,相比于2017年下滑了47部。

除了新劇供應不足且影視公司去庫存化的原因外,電視臺生存環境的艱難也是其接盤積壓劇的原因。從今年衛視的廣告招商情況來看,湖南衛視黃金時段資源招商額僅為13.09億,只有去年同期50.69億招商額的四分之一,湖南衛視尚且如此,其他衛視可想而知。對資金緊張的衛視來說,新劇與積壓劇插播自然是最好的選擇,畢竟不少積壓劇都是在以“甩賣價”出售。

與電視臺議價能力與選擇權下滑相比,視頻網站如今的地位正在上升,接盤積壓劇不過是充實內容資源所用。愛奇藝副總裁戴瑩就曾表示,有些積壓劇在創作之初就不是為網站量身定制,且類型、題材和制作方式趨于雷同。網站購買這類劇集更多是出于一種全局觀,即達到一定的市場占比。

可以發現,2019年開年后,視頻網站主要依賴的其實是自制劇集,如愛奇藝的《新白娘子傳奇》《黃金瞳》《破冰行動》,優酷的《東宮》,騰訊視頻的《倚天屠龍記》《致我們暖暖的小時光》等,相比于這些頭部劇集在重點推廣下帶來的流量,積壓劇自然相形見絀。但是,這些積壓劇卻成為了劇荒的衛視的高性價比選擇,由此可見,如今衛視的處境是何等的尷尬。

視頻網站自制內容的崛起

為中小影視公司帶來了更好的機遇

自制劇集比例不斷攀升下,未來視頻網站勢必還會進一步縮減積壓劇的購買數量。2018年,騰訊視頻和愛奇藝自制劇占比首度超過了版權劇,2019年,視頻網站自制劇占比進一步上升,據鏡像娛樂(ID:jingxiangyule)統計,2019年,優愛騰自制劇占比分別為56%、65%、65%,而在2018年統計時,這個比重仍是45%、51%、53%。

從視頻網站自制內容的合作方來看,除了與近幾年紛紛展開網劇業務的唐德影視、歡娛影視、慈文傳媒、新麗傳媒、完美世界等老牌影視公司合作密切外,視頻網站近幾年與不少新銳中小影視公司的合作也在日益加深,如靈河文化、工夫影業、五元文化、南派泛娛、小糖人影視、留白影視、雙羯影業等。這些公司中,除了2012年成立的工夫影業外,其余都是2014年之后成立的公司。

近幾年,視頻網站推出的自制劇中有不少經典作品便是出自這些公司之手。如愛奇藝的《盜墓筆記》有南派泛娛參與出品、《河神》有工夫影業參與出品、《老九門》由靈河文化制作、《最好的我們》由小糖人制作;優酷懸疑劇《白夜追兇》由五元文化制作;搜狐視頻《端腦》有留白影視參與出品;騰訊視頻《致我們暖暖的小時光》也有雙羯影業參與出品。

進入2019年,這些新銳影視公司與視頻網站間的合作依然緊密。工夫影業與愛奇藝合作了《動物管理局》《河神2》;靈河文化與愛奇藝合作了《黃金瞳》《租界少年熱血檔案》,與騰訊視頻合作了《三體》;留白影視與愛奇藝合作了《閃光少女》,與優酷合作了《長安十二時辰》《天醒之路》《我不能戀愛的女朋友》;五元文化與愛奇藝合作了《乒乓》,與優酷合作了《白夜追兇2》,與騰訊合作了《古董局中局》;南派泛娛與優酷合作了《重啟》《藏海戲麟》;小糖人與愛奇藝合作了《獨家記憶》……

可以說,視頻網站過去幾年間的高速發展為這些新銳中小影視公司的發展和崛起帶來了機遇。前幾年,衛視在電視劇市場占據主導權時,正是IP概念被行業放大、演員片酬水漲船高的年代,不少面對衛視輸出的劇集都在向“大IP大制作強卡司”看齊。但動輒千萬的IP價格和甚至過億的演員片酬,自然是這些新興中小影視公司難以消化的。

但視頻網站的出現則帶來了另外一種可能,正如創立靈河文化的“網劇一哥”白一驄所言:“視頻網站的錢改變了今天的行業狀態”。視頻網站對自制劇的資金投入力度不斷加大,不僅為這些影視公司解決了部分資金問題,承擔了商業風險,如今隨著視頻網站分賬模式的不斷優化,以及演員片酬的規范降準,也為這些公司帶來了更高的合理化收益。

2016年,愛奇藝率先推出了網劇分賬模式,2016年11月,愛奇藝懸疑劇《妖出長安》以450萬元成本以小博大獲得超2000萬收益。此后,視頻平臺分賬標準不斷更新,網劇分賬體系也逐漸標準化,2019年愛奇藝獨播的分賬網劇《絕世千金》上線四天分賬金額便突破了1000萬,不到半個月片方便單憑分賬實現了回本。

這也難怪現在越來越多的影視公司入局為視頻網站“打工”,僅是2018年新晉網劇公司就達到了60多家。未來,愛奇藝還準備將分賬網劇合作項目從PGC內容進一步擴充到頭部內容,可見今后網劇的收益空間還會繼續增大。

平臺與中小影視公司相互成就

資本綁定也日益加深

以視頻網站為主力輸出平臺的新銳影視公司,無疑為視頻網站帶來了不少高光時刻。2015年愛奇藝在暑期檔播出的《盜墓筆記》創下了5分鐘內1.6億次播放量以及超260萬次會員開通請求的記錄,2016年愛奇藝在暑期檔上線的《老九門》累計播放量達125億,商業合作破3億元。此外,如優酷的《白夜追兇》以及騰訊視頻的《致我們暖暖的小時光》等高口碑劇集如今也已經成為了平臺自制劇的代表作之一。

2019年愛奇藝中國網絡劇發展高峰論壇上,愛奇藝專業內容業務群總裁、首席內容官王曉暉就表示好故事是靠合作伙伴產出的,“專業的制作機構更加專注,更加專業,二者結合(視頻網站與制作機構)才能產出更加強大的內容。”無疑,視頻平臺能不斷輸出優質自制劇不僅要歸功于內容統籌能力,也要歸功于這些實力強勁的新銳公司,但同時,這些新銳公司也是被視頻網站帶火的。

不少爆款劇集通過視頻網站走向市場后,這些新銳影視公司在資本市場的影響力也在逐漸提升?!抖四浴坊鴇?,制作方留白影視完成了1.5億元人民幣的D輪融資,估值達到15億;《白夜追兇》火爆后,制作方五元文化完成了B輪數億元人民幣融資;《匆匆那年》《最好的我們》火爆后,小糖人傳媒也完成了A+輪億元融資,估值達到10億元。

資金充裕后,這些新銳中小影視影視公司除了繼續穩扎穩打外,在體量和風格上也在不斷突破。如以網劇起家的五元文化如今已經開始涉獵網臺劇,其打造的《隱秘而偉大》和《瞄準》從體量、題材、制作上來看都較以往有所突破,今年有望登陸衛視播出。此外,小糖人影視也表示未來的內容制作方向不會僅局限于青春題材。

如今,視頻網站已經與這些新銳中小影視公司建立了穩定的合作關系。五元文化、靈河文化與優愛騰均有合作;南派泛娛主要合作愛奇藝和騰訊視頻;工夫影業、小糖人影視主要合作愛奇藝;留白影視一直以來與優酷合作居多,今年也與愛奇藝有少量合作;匪我思存成立的雙羯影業首部作品則是與騰訊視頻合作。

此外,視頻網站如今也與這些公司有著更深的資本綁定。優酷背后的阿里系持有留白影視、靈河文化、仨仁文化等公司的股份;騰訊視頻背后的騰訊系持有工夫影業、雙羯影業、靈河影視等公司的股份;愛奇藝背后的百度系則持有靈河佳壹、任性文化等公司的股份。

在第二十三屆香港國際影展的演講中,愛奇藝CEO龔宇提到,在劇集、綜藝、動漫等領域將形成兩大陣營,即少數實力很強的制作公司將繼續保持核心的創作能力、保持其獨立性繼續發展;更多的制作公司將和平臺之間形成密切關系,達成長期的良好合作和信任關系。

在如今的娛樂市場,如果說原創音樂人是未來音樂行業內容生態的壁壘,那原創劇集便是未來視頻網站的競爭主力,而原創劇集的重要依托無疑是內容制作公司。隨著視頻網站市場地位的不斷提升,未來,無疑還會有更多影視公司與視頻網站建立深度合作關系。

過去幾年,視頻網站攜手五元文化、靈河文化、留白影視等新銳中小影視公司在懸疑、青春題材領域創造的成績有目共睹。從目前的規劃來看,未來視頻網站還將繼續發力,探索現實主義、人文歷史等題材領域,以及豎屏短劇、互動劇等新興劇集形式。與這些新銳中小影視公司聯手下,未來視頻網站自制劇的表達勢必會更加多元化。